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Publicidad Online Gratuita – Google Adwords para ONGs

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Publicidad Online Gratuita – Google Adwords para ONGs

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3 Jul, 2014

En nuestras organizaciones nos planteamos muchas veces que necesitamos llegar a más personas, captar nuevos donantes, conseguir más voluntarios, concientizar a la población, etc. Google brinda su herramienta de publicidad de manera gratuita a OSC´s a través de su programa Google Grants.

¿Qué es Google Adwords?

Google Adwords es la publicidad online que ofrece Google. Cuando una persona realiza una búsqueda en Google introduciendo una o varias palabras clave, los primeros anuncios y los que aparecen sobre el margen derecho son publicidad (los anunciantes pagan por aparecer allí).

Todo comienza cuando una persona busca algo. Por ejemplo, si una persona está interesada en ser voluntario y busca la palabra “voluntarios” en el buscador de Google, aparecen en las primeras posiciones los anuncios de las organizaciones que utilizan Google Adwords.

¿Se imaginan aparecer en ese espacio y que cuando alguna persona interesada en comenzar un voluntariado consulte en Google, aparezca un aviso de nuestra organización?

Google Adwords

¿Qué es Google Ad Grants?

Es el plan gratuito de publicidad online que ofrece Google para OSCs. El mismo consiste en un crédito de $10.000 (diez mil dólares) mensuales en publicidad de Google Adwords.

¿Quiénes pueden participar de Google Ad Grants?

No todos los países tienen activo este beneficio, pueden utilizarlo organizaciones de Argentina, Brasil, México y otros. Pueden consultar aquí el listado de países activos, para saber si su organización puede aplicar al programa.

Además, para participar de Google Ad Grants, la organización tiene que contar con el estatus legal de organización benéfica, vigente y válido, y un sitio web (será el sitio al cuál ingresarán las personas que hagan click en nuestros anuncios).

La información a presentar es diferente según el país, en Argentina el requisito es que estén domiciliadas en el país, inscriptas en el Registro Público de Comercio u organismo equivalente y en el Registro de Entidades Exentas a cargo de la Administración Federal de Ingresos Públicos.

Las entidades gubernamentales, hospitales, grupos médicos e instituciones educativas no pueden participar de este programa.

¿Qué hay que tener en cuenta si queremos participar del programa?

  • Política de sitios web: Sólo podremos promocionar un solo nombre de dominio, que debe corresponder al sitio web asociado a nuestra organización, aprobado y registrado por Google a la hora de aceptarnos en su programa.

Es decir, nuestra organización tiene el dominio www.ongs.org. Podemos publicar anuncios que dirijan a dominios y subdominios dentro del sitio:

  • www.somos.ongs.org
  • www.ongs.org/voluntarios
  • www.somos.ongs.org/donaciones

No podremos promocionar anuncios que dirijan a un dominio diferente, como www.organizaciones.org

  • Política de Administración Activa: una vez que somos aceptados en el programa, debemos ingresar a nuestras cuentas una vez por mes como mínimo. De esta forma, podremos comprender cómo nos está yendo, revisar el rendimiento de nuestras campañas y mucho más. Si no iniciamos sesión al menos una vez al mes, Google puede cancelar o detener nuestras cuentas.
  • Campañas basadas en misiones: podremos usar los anuncios de Google para publicitar nuestra misión, contar sobre nuestros servicios, buscar donantes, etc. Si vamos a promocionar productos o servicios, las ventas de los mismos deben invertirse en su totalidad en la organización. No podremos utilizar nuestra cuenta con fines estrictamente comerciales.

¿Cómo aplicar a Google Ad Grants?

  1. Crear una cuenta de Google Adwords. Antes de aplicar al programa, debemos crear una cuenta nueva en Google Adwords. Para eso: ingresar aquí, y crear una nueva cuenta teniendo en cuenta:
  • Utilizar una cuenta de correo electrónico que revisemos continuamente, para estar al tanto de todas las actualizaciones, novedades y políticas que nos enviará Google sobre nuestra cuenta.
  • Seleccionar SIEMPRE dólar estadounidense como móneda, más allá del país de nuestra organización.
  • NO introducir información de nuestra tarjeta de crédito (por más que nos la pidan, dejar en blanco).
  • NUNCA habilitar funciones como Red de Display, ubicaciones gestionadas y pujas automáticas.
  1. Crear una campaña publicitaria. Una vez que creemos nuestra cuenta, se nos guiará paso a paso para que creemos la primera campaña publicitaria. Debemos tener en cuenta:
    1. Al momento de seleccionar redes y dispositivos, tildar  “Solo para la Red de Búsqueda” y desmarcar las opciones “Incluir partners de búsqueda”.
    2. El presupuesto diario no puede superar los 329 USD. Seleccionar “Estableceré mis pujas para los clics de forma manual” y el CPC máximo no puede superar los 2 USD.
    3. Luego de crear el anuncio y cargar algunas palabras claves con las que queramos aparecer, debemos seleccionar “Configurar la facturación más tarde”.
  2. Envío de la cuenta al equipo de Google Ad Grants. Una vez que creamos nuestra cuenta en Adwords, debemos completar el formulario de solicitud correspondiente a nuestro país:
    1. Argentina
    2. México
    3. Otros

Google revisará nuestra cuenta y nos notificará por correo electrónico (a la cuenta que carguemos en el formulario) si cumplimos o no con los requisitos del programa. En general, el plazo de respuesta es de quince días hábiles.

Si nos surgen dudas durante el proceso de aplicación, podemos acudir a la ayuda para crear cuentas o mirar este video (únicamente disponible en inglés).

Recuerden no incluir datos de tarjeta de crédito ni facturación, para asegurarnos que no se nos estará cobrando ningún cargo por nuestras promociones. En caso de cargar datos de facturación, Google no se hará cargo de los gastos que se puedan acumular.

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