Cómo solicitar y activar Google Ad Grants para OSC
- 10 feb
- 3 Min. de lectura
Impulsa la transformación digital de tu iniciativa social con hasta USD 10.000 mensuales en publicidad gratuita. Te contamos cómo acceder a este beneficio clave para el tercer sector.
Desde Wingu sabemos que el desafío de las organizaciones sociales es generar impacto y también lograr que ese impacto sea visible. Aparecer en los primeros resultados de búsqueda puede marcar la diferencia entre conseguir una nueva donación o que un programa de voluntariado pase desapercibido.
Aquí es donde Google Ad Grants para OSC se convierte en tu mejor aliado: un programa que otorga créditos de publicidad gratuita en el buscador de Google para organizaciones sin fines de lucro.
¿Qué es Google Ad Grants y cómo beneficia a las organizaciones sociales?
Google Ad Grants es la versión para el tercer sector de Google Ads. Permite que tu organización cree anuncios de texto que aparecerán cuando las personas busquen términos relacionados con tu causa.
¿El beneficio? Recibes hasta USD 10.000 mensuales en créditos en especie. Esto te permite:
Atraer más donantes y fondos.
Reclutar personas voluntarias de manera constante.
Difundir información crítica y de concientización sobre tu causa.
Requisitos para acceder al programa en la región latinoamericana
Para participar, tu organización debe cumplir con ciertos criterios de elegibilidad que varían según el país (México, Argentina, Colombia, etc.), pero generalmente incluyen:
Estatus legal: ser una organización sin fines de lucro registrada y válida en tu país.
Validación de TechSoup: Google trabaja con la red global de TechSoup para validar la identidad de las OSC. Debes tener una cuenta activa en el socio local de TechSoup (como OSC Digital en México o Argentina).
Sitio web de calidad: Tu página debe tener contenido sustancial, cargar rápido y ser segura (HTTPS).
El rol de TechSoup y las validaciones locales
Antes de ir a Google, asegúrate de que tu OSC esté dada de alta en la plataforma de validación de tu país. Ellos te entregarán un token de validación (un código alfanumérico) que será la llave para abrir las puertas de Google para Organizaciones sin Fines de Lucro.
Guía paso a paso para el alta en Google Ad Grants para OSC
Creación de la cuenta en Google para Organizaciones sin Fines de Lucro
El primer paso es registrar tu organización en el portal de Google for Nonprofits. Aquí es donde ingresarás el token que te brindó TechSoup. Una vez enviada la información, Google suele tardar entre 2 y 14 días hábiles en verificar tu perfil.
Envío de la solicitud de activación de Ad Grants
Una vez que tu organización esté verificada, verás la opción de "Activar" bajo el producto de Google Ad Grants.
Importante: deberás completar una encuesta de evaluación de la organización.
Enviar tu sitio web para revisión. Google verificará que tu dominio sea propiedad de la OSC y que cumpla con las políticas de contenido.
Consejos de Wingu para mantener activa tu cuenta y maximizar el impacto
Obtener el crédito es solo el inicio. Para que Google no suspenda tu cuenta, debes cumplir con las políticas de cumplimiento (compliance):
CTR (Tasa de clics) mínimo: tu cuenta debe mantener un CTR promedio del 5% mensual.
Palabras clave de calidad: evita términos demasiado genéricos; busca palabras clave que realmente reflejen la intención de quienes te buscan.
Conversiones: debes configurar al menos una conversión (por ejemplo, que alguien complete un formulario de contacto o haga clic en un botón de "Donar").
Desde Wingu, creemos que la tecnología es un puente hacia un mundo más equitativo. Si necesitas ayuda técnica para configurar tus campañas o para el proceso de validación, ¡estamos para acompañarte!
